Differenza tra promozione e pubblicità

Occorre in primo luogo evidenziare la netta differenza tra l’attività di promozione (e collocamento) e la mera pubblicità. Infatti, mentre l’attività di promozione viene tradizionalmente finalizzata alla conclusione del contratto all’interno di un rapporto diretto e personale con il cliente, la pubblicità invece è caratterizzata per una valenza puramente informativa, diretta genericamente al pubblico indistinto degli investitori. Inoltre nella promozione, l’offerta contiene gli elementi essenziali idonei potenzialmente a portare all’effettiva conclusione del contratto tra l’intermediario ed investitore, mentre nella pubblicità il messaggio non contiene gli elementi negoziali di una proposta contrattuale, avendo come scopo quello di descrizione delle caratteristiche, delle qualità e dei pregi dell’intermediario e del servizio o del prodotto offerto.